Глава 150.1. «Потенциальная покупательская способность фанатов Сяо Хэ»

В этот день в одном из незаметных уголков интернета в топ тихо пробралась новая тема.

#Потенциальная_покупательская_способность_фанатов_Сяо_Хэ#

Многие, увидев этот хэштег, сначала решили, что у них двоится в глазах.

«Фанаты Сяо Хэ? А у него много фанатов?»

«Покупательская способность? Он же актёр, а не айдол. Разве он настолько популярен, чтобы обеспечивать такие продажи?»

«Что вообще происходит?»

Спасибо нескольким громким проектам, в которых успел сняться Сяо Хэ, иначе первой реакцией пользователей было бы: «А вы кто?». Но поскольку его имя уже было на слуху, любопытные пользователи один за другим начали переходить по ссылке.

Всё началось с радостного поста на официальной странице журнала CKOOL.

【CKOOL-Официально】: Благодарим наших читателей и поклонников за их любовь и поддержку! Последний номер журнала CKOOL добился впечатляющих результатов! Выручка от продаж превысила пять миллионов юаней, а количество прочтений постов по теме достигло 130 миллионов… Особая благодарность приглашённому гостю этого номера, @Актёр-Сяо_Хэ. Его глубокое интервью и фотографии вызвали бурный отклик и были высоко оценены нашими читателями. Мы продолжим радовать вас качественным контентом и надеемся на ваше внимание к будущим проектам CKOOL!

Поначалу этот пост не привлёк особого внимания. Лишь сам Сяо Хэ на своей странице в соцсети искренне поблагодарил всех и устроил розыгрыш для фанатов с подписанными экземплярами журнала CKOOL и другими ценными призами.

В основном в обсуждениях участвовали только его собственные поклонники. Сяо Хэ даже несколько часов провёл в комментариях, общаясь с ними, и, когда его попросили показать свежее селфи, без колебаний поделился фото из личного архива.

На первый взгляд, это было обычное дружеское общение между актёром и его фанатами — так делали многие, ничего особенного.

Но один случайно заглянувший модный блогер, взглянув на цифры, был ошеломлён.

На первый взгляд, эти данные мало о чём говорили. Если один экземпляр CKOOL стоил около 40 юаней, то общий тираж составлял примерно 120 тысяч. Обычные продажи журнала — 20-30 тысяч. Это означало, что дополнительные 90-100 тысяч экземпляров были проданы сверх нормы. И, судя по благодарности от официального аккаунта, нетрудно было догадаться, что основной движущей силой стали фанаты Сяо Хэ.

«Ну и что тут такого?» — могли бы подумать многие. У кого сейчас нет ста тысяч фанатов? У многих звёзд число подписчиков в соцсетях исчисляется девятизначными числами. Какие-то сто тысяч экземпляров — это капля в море.

Но на самом деле, подобные журналы — это продукт не первой необходимости, рассчитанный в основном на преданных фанатов. Здесь важна не общая численность фан-базы, а покупательская способность её ядра. И по сравнению с товарами массового потребления, рост продаж здесь всегда скромнее.

Однако если сравнить эти цифры с показателями настоящих топ-звёзд мира моды, становилось ясно, что результат Сяо Хэ не дотягивает и до половины их продаж.

Но то были топ-звёзды! За ними стояли огромные, организованные и хорошо спланированные фан-сообщества! Обычные актёры, как правило, не влияли на продажи журнала, даже те, кто был на слуху и имел определённую популярность. Тираж в 60-70 тысяч уже считался для некоторых изданий историческим рекордом.

Более того, Сяо Хэ даже не был на обложке! Он был всего лишь приглашённым гостем, и его интервью занимало меньше десяти процентов от всего объёма журнала. И тем не менее, его преданные фанаты — то самое платёжеспособное ядро — только ради этих десяти процентов купили сто тысяч экземпляров, принеся изданию около четырёх миллионов юаней. Эти цифры были просто ошеломляющими.

Блогер зашёл на официальные страницы Сяо Хэ и его студии и обнаружил, что они не делали особого акцента на рекламе этого журнала. Это означало, что не было никакой организованной кампании или предварительного подогрева интереса. Как и другие актёры, Сяо Хэ просто сделал репост.

Все эти цифры были сделаны исключительно силами самих фанатов.

Этого никто не ожидал.

Движимый любопытством, блогер решил копнуть глубже и изучить фан-базу Сяо Хэ, и его удивление только возросло.