Глава 26. Кетчупный Пикассо II

Пятница, два часа дня. Ёксамдон, округ Каннам. Зал для переговоров в штаб-квартире «МакКинг Бургер Корея».

Пак Санхун, Хан Соён, Ли Джун. Все трое сидели рядом. На двери висела эмблема - красный с жёлтым персонаж-гамбургер в короне. Ли Джун рассеянно разглядывал его.

Вошли двое и сели напротив. Руководитель отдела маркетинга О Джонхун - мужчина чуть за сорок, в отглаженной рубашке и галстуке, с отработанной уверенностью на лице. Рядом - ответственная заместительница Ю Минсо, женщина лет тридцати: открыла ноутбук, готовясь к обсуждению.

На столе стояли вода и кофе. А перед Ли Джуном - один-единственный яблочный сок из детского набора «МакКинг Бургер». Он цедил его через соломинку и поглядывал по сторонам.

-Спасибо, что пришли, - первым заговорил руководитель О. - Прежде всего уточним: этот ребёнок - действительно автор той картины?

-Да. Он.

-Простите, но есть ли способ это доказать? Как компания, мы не можем двигаться дальше без подтверждения.

Соён достала телефон. На снимках, которые она сделала в тот день в бургерной, были законченная картина, она же на просвет и Ли Джун, держащий её в руках. Ни одно из этих фото не было выложено в интернет.

-Я была там в тот день и сделала эти снимки сама.

Руководитель О проверил фотографии. Ю заглянула в ноутбук. Ребёнок на снимках и тот, что сейчас цедил сок, были явно одним и тем же. Но одних фото мало.

Прочитав это выражение, Пак Санхун заговорил:

-Он может нарисовать прямо здесь и сейчас. Хотите увидеть сами?

Бровь руководителя О приподнялась.

-Прямо сейчас?

-Только принесите кетчуп и вощёную бумагу.

Руководитель О посмотрел на Ю. Та поднялась.

Пять минут спустя она вернулась с принадлежностями из ресторана на первом этаже. Вощёная бумага, кетчуп, майонез, горчица и соломинка легли на стол. Руководитель О и Ю смотрели внимательно - на лицах любопытство пополам со скепсисом.

Ли Джун поставил сок и взял вощёную бумагу.

-[Покажи им. Этим сомневающимся взрослым.] - объявил Тень, полный бахвальства.

Ли Джун посмотрел на руководителя О, сидящего напротив. Широкий лоб. Острые глаза. Синий галстук. Уголки рта приподняты - взгляд одновременно выжидающий и скептический, будто говорящий: «Это что, правда сработает?»

Он выдавил кетчуп - круглый сгусток в уголок вощёной бумаги. Рядом - майонез и горчицу. Взял соломинку.

Сначала - лоб. Широкий. Кетчупом - широко и легко. Глаза. Острые. Кончиком соломинки - две тонкие линии. Нос. Одна точка майонезом. Галстук. Одна вертикальная линия горчицей внизу бумаги. Жёлтый, не синий - но форма галстука. Рот. Губы, изогнутые ожиданием и сомнением. Слабая смесь кетчупа и майонеза.

Руководитель О и Ю молча смотрели на руки Ли Джуна. Он окунает соломинку в кетчуп и ставит точки на бумаге. Что это должно быть - непонятно. Сверху - только кетчупные разводы. Красные точки. Белые точки. Розовый мазок. Жёлтая линия.

Ю склонила голову. Руководитель О нахмурился. «И это должно быть картиной?» Пятна соуса на вощёной бумаге - как будто что-то разлили. Нарочно или нет - не понять.

Прошло около минуты. Ли Джун отложил соломинку.

-Готово.

Руководитель О посмотрел на бумагу. Ничего не мог разобрать.

-Если поднять вот так.

Ли Джун поднял бумагу к яркому потолочному свету. Свет прошёл сквозь неё. Вощёная бумага стала полупрозрачной. Кетчуп засветился красным. Майонез - белым. Горчица - золотым.

И появилось лицо. Широкий лоб. Острые глаза. Жёлтый галстук вместо синего - но форма совпала в точности. И губы, изогнутые ожиданием и сомнением.

Лицо руководителя О Джонхуна.

-Что?!

Руководитель О привстал со стула.

-Э-это… что это?!

Рот Ю тоже открылся. Она подалась через ноутбук.

-Погодите, это же ваше лицо!

-Правда?!

Он взял бумагу обеими руками. Поднял к потолку, к более яркому месту. Лицо стало резче.

-О Господи…

Его собственное лицо светилось в кетчупе. Нарисованное пятилетним ребёнком с соломинкой за одну минуту. «Кетчупный Пикассо» оказался настоящим.

Руководитель О не мог закрыть рот. А маленький ребёнок, который это нарисовал, преспокойно цедил яблочный сок - как будто ничего не случилось.

-Снимки! Делайте снимки!

Ю уже вытаскивала телефон.

-Меняйте угол! Другое направление света!

Он сам держал бумагу и менял угол. Левее. Правее. Прямо под лампой. При каждом угле настроение рисунка слегка менялось. Ю делала одно фото за другим, без остановки.

-И верхнюю сторону! Чтобы видно было - до и после просвета!

Бумага легла на стол, Ю сфотографировала сверху - кетчупные разводы. Потом он снова поднял её - и Ю сняла против света: лицо появляется.

-Этот контраст - безумие. Просто смотришь - а вот подняв к свету совершенно другая картина!

Он не скрывал волнения. Как истинный маркетолог, он уже прокручивал контент в голове. «До и после. Сверху - кетчупные пятна. На просвет - портрет. Пятилетний это спланировал и нарисовал? Одна эта история чего стоит!»

Ю переключилась в режим видео. Руководитель О разыграл весь процесс: положил бумагу на стол, потом медленно поднял её к свету. Кетчупные пятна, постепенно ловящие свет и становящиеся лицом.

-Одна эта штука легко наберёт десять миллионов просмотров… - пробормотала Ю.

Ли Джун снова огляделся. Взрослые, поднимающие шум, его не интересовали.

-[Хм. Даже сомневающиеся взрослые теперь не могут не признать мастерство Джуна.] - Тень сложил руки и произнёс это с раздутым самодовольством.

Пак Санхун наблюдал, скрестив руки.

«Этого более чем достаточно».

Он прочистил горло.

-Что ж, личность подтверждена. Перейдём к делу?

Руководитель О отложил бумагу. Одёрнул рубашку, выпрямился.

-Кхм, да. Ю?

-Вот наше предложение.

Ю повернула экран ноутбука к ним.

-«Раскрытие личности Кетчупного Пикассо». Подтверждающее видео и новая кетчупная картина публикуются на официальных аккаунтах «МакКинг Бургер». Имя и лицо раскрываются. Десять лет бесплатного питания - любая позиция из полного меню. И обсуждение возможного будущего сотрудничества в промо-акциях.

Пак Санхун слушал, кивая. Лицо его не изменилось.

-Позвольте поднять несколько пунктов с нашей стороны.

Он выпрямился.

-Первое. Пожалуйста, отложите пока раскрытие имени и лица.

Лицо руководителя О слегка напряглось.

-Отложить? Но тогда вся акция теряет смысл.

-Об этом не стоит беспокоиться.

Пак Санхун сделал паузу. Намеренно.

-Этот ребёнок готовится к всекорейскому художественному конкурсу.

-Художественному конкурсу?

-Национальный детский художественный конкурс, организованный Корейской художественной ассоциацией. Самый престижный детский конкурс, какой проводит Ассоциация.

Руководитель О нахмурился.

-Простите. Я полный профан в этой сфере… У него есть шанс выиграть?

Уголки рта Пак Санхуна приподнялись.

-Разумеется. По одному только таланту - приз обеспечен. Возможно, он даже возьмёт гран-при.

Руководитель О в ответ на это лишь промолчал. Пак Санхун же прочёл реакцию. В голове этого человека тоже работал калькулятор, они были одной породы.

Руководитель О заговорил первым:

-Итак. Пятилетний ребёнок выигрывает гран-при на всекорейском художественном конкурсе.

-Да.

-И выясняется, что его тайная личность - Кетчупный Пикассо. Ребёнок, который нарисовал кетчупом ту поразительную картину, только что взял гран-при.

-Да.

-И «МакКинг Бургер» раскрывает это эксклюзивно?

-Именно.

Их глаза встретились. Маленькие бусинки-глаза - и острые, широко раскрытые. Внешне они не были похожи, но в их взглядах горел один и тот же свет. Взгляд людей, которые считают прибыль.

-Однако здесь есть проблема.

Пак Санхун снял очки и стал протирать стёкла.

-Возможно, вы уже знаете, но корейский художественный мир чудовищно строг к таких вещам. Если он прославится через интернет или медиа - это может сработать против него на судействе. Поэтому я прошу вас отложить объявление.

-Понимаю.

-Даже если он выиграет, приз могут списать на его известность. С другой стороны, Ассоциация может и вовсе отказаться давать приз пятилетнему.

-Хм.

Руководитель О откинулся в кресле и посмотрел в потолок. Потом подался вперёд.

-Пятилетний, выигравший всекорейский конкурс, оказывается Кетчупным Пикассо. Это выигрышная карта, без вопросов. Подвинуть объявление ради такого - сущие пустяки.

Он посмотрел на Ю. Та кивнула.

-Хорошо. Раскрытие личности - после конкурса. Что же мы можем раскрыть сейчас?

Пак Санхун поднял палец.

-Первое: что Кетчупный Пикассо - реальный человек и ему пять лет. Второе: что он нарисовал это сам. Никакого ИИ, никакого монтажа. Третье: публикуем кетчупную картину, которую он сделал сегодня, здесь.

Он показал на вощёную бумагу на столе. Лицо руководителя О просветлело.

-Имя, лицо и другие личные данные остаются закрытыми до конца конкурса. Только соблюдайте это - и всё в порядке.

-Этого более чем достаточно.

Руководитель О кивнул.

-Бесплатное питание начнётся немедленно. Один раз в день, любая позиция из полного меню. В любом «МакКинг Бургере» по всей стране. Вот специальная карта - просто предъявляйте в ресторане.

«МакКинг Бургер» уже подготовил карту. Симпатичная, с логотипом, на обороте - инструкции.

Пока Соён принимала карту, Ю повернула ноутбук.

-И ещё один пункт, который мы хотели бы обсудить.

Открылся новый экран.

-Касательно будущих промо-акций. Мы хотели бы добавить пункт об эксклюзивности, запрещающий Ли Джуну участвовать в качестве рекламной модели или в промо-акциях других брендов быстрого питания…

-Это невозможно.

На этот раз заговорила Хан Соён. Пак Санхун посмотрел на неё. Его лицо говорило: он не ожидал прямого отказа.

Соён выпрямилась.

-Я благодарна за бесплатные гамбургеры. Но мы сделали это только потому, что Джун так захотел. Сверх этого я не могу подписать ни один контракт, который привязывает этого ребёнка к чему бы то ни было.

Голос Соён был твёрдым.

-Джун ещё маленький. Он нарисовал ту картину, потому что любит гамбургеры, - а не для рекламы «МакКинг Бургер». Раскрытие его личности неизбежно, но он слишком мал, чтобы связывать его контрактом или какими-либо обязательствами.

Ю замолчала. Руководитель О пристально смотрел на Соён. Опекун, который до сих пор сидел тихо. Художница вебтунов в потёртом пуховике - человек, у которого явно нет лишних денег. И этот человек только что отмёл контракт об эксклюзивности в конференц-зале штаб-квартиры крупной корпорации.

Уголки рта Пак Санхуна приподнялись. Как будто заинтригованный.

-…Понял.

Руководитель О кивнул. Сейчас было не время и не место для спора.

-Отзовём пункт об эксклюзивности. Пока - на условиях бесплатного питания и закрытой личности, а после конкурса вернёмся к этому.

-Минуту.

Пак Санхун поднял руку. Все взгляды обратились к нему. Он поправил очки.

-Вместо контракта об эксклюзивности у меня есть идея получше.

Руководитель О кивнул.

-«МакКинг Бургер» - глобальная компания. Наверняка у вас есть программы социального вклада?

-Разумеется. Ведём несколько образовательных инициатив для детей, в том числе «МакКинг Кидс Програм».

-Добавим ещё одну. Инициативу поддержки детского искусства.

Пак Санхун достал из кармана визитку.

-Программа спонсорства детского искусства, совместно проводимая Корейской художественной ассоциацией и «МакКинг Бургер Корея».

Бровь руководителя О приподнялась.

-Каждый год мы отбираем одного талантливого ребёнка-художника и обеспечиваем его художественными материалами. Для будущего живописца - краски, для скульптора - материалы для лепки, и так далее. На год. Ассоциация и «МакКинг Бургер» совместно выбирают получателя, «МакКинг Бургер» финансирует расходы.

Пак Санхун сделал паузу.

-Название - пока рабочее: «Стипендиальная программа детского искусства МакКинг Бургер × Корейская художественная ассоциация».

Руководитель О посмотрел на Ю. Та быстро печатала.

-Во что обойдутся ежегодные расходы?

-Стоимость детских художественных материалов. Двух-пяти миллионов вон на человека в год - более чем достаточно. Начнём с одного, а когда программа укоренится - будем добавлять по два-три человека ежегодно.

Два-пять миллионов вон. Сумма, которая даже не отразится на маркетинговом бюджете «МакКинг Бургер Корея». Руководитель О это знал. Его глаза задвигались.

-Взамен «МакКинг Бургер» становится официальным спонсором программы. На неё вешается логотип, выпускаются пресс-релизы, имя «МакКинг Бургер» появляется на мероприятиях Ассоциации.

-То есть это КСО-деятельность(1), - пробормотала Ю.

-Именно. «МакКинг Бургер поддерживает детское искусство». Не реклама, а социальный вклад. Для имиджа бренда - куда эффективнее любой рекламы.

Руководитель О откинулся назад. Спонсорство, а не контракт об эксклюзивности. Силой не удержишь, но зато привязанность создать можно.

Пак Санхун посмотрел на него.

-«Мальчик, которого спонсировал МакКинг Бургер». Это сильнее любого контракта об эксклюзивности. Каждый раз, когда этот ребёнок будет давать интервью, он скажет: «Я смог писать картины благодаря поддержке МакКинг Бургер». Даже когда вырастет. Даже когда станет одним из великих художников мира.

Уголки рта руководителя О приподнялись. Он видел структуру, к которой вёл этот человек. Спонсорство дешевле эксклюзивности, спонсорство длится дольше эксклюзивности, спонсорство выглядит лучше эксклюзивности. А если первым получателем программы станет «Кетчупный Пикассо»…

Он посмотрел на Ю. Та кивнула.

-А что со стороны Ассоциации?

-Я директор. Я сам займусь внутренними процедурами.

Пак Санхун произнёс это с полной уверенностью. Разумеется, он ещё даже не поднимал этот вопрос в Ассоциации. Но это было делом будущего. Он получил спонсорство от крупной корпорации - блестящее достижение, которое укрепит и его положение как директора.

Руководитель О выпрямился.

-Позвольте подвести итог.

Ю повернула ноутбук.

-Первое: личность Кетчупного Пикассо остаётся закрытой; мы подтверждаем, что ему пять лет, и публикуем новую работу; десять лет бесплатного питания по полному меню; а после конкурса - раскрытие личности является эксклюзивом «МакКинг Бургер». Второе: новая стипендиальная программа детского искусства. Совместно проводится «МакКинг Бургер Корея» и Корейской художественной ассоциацией. Ежегодно отбирается получатель, которому предоставляются художественные материалы.

Руководитель О обернулся к Соён.

-Эти условия приемлемы?

Соён посмотрела на Пак Санхуна. То, что этот человек только что сделал, потихоньку складывалось у неё в голове в единую картину. Отрезав контракт об эксклюзивности, он вставил вместо него программу спонсорства. Ли Джун будет получать поддержку художественными материалами - без контрактных обязательств. Ассоциация получила корпоративного спонсора. «МакКинг Бургер» получил КСО вместо эксклюзивности - меньше затрат, выше эффективность. Никто не остался в проигрыше. Для Джуна тоже: формальный контракт был бы бременем. Структура, в которой выигрывал каждый.

Да, Пак Санхун - мелочный, расчётливый человек. Но в такие моменты его расчётливость работала на пользу всем.

-…Спасибо. Это хорошие условия.

Соён опустила голову.

-Тогда подготовим контракты как два отдельных документа. Для акции «Кетчупный Пикассо» - с опекуном Ли Джуна. Для стипендиальной программы - отдельно, с Ассоциацией, позже.

-Да. Контракт с Ассоциацией я проверю сам.

-Спасибо.

Черновики контракта ходили туда-сюда. Пак Санхун проходил по пунктам один за другим. Соён проверяла рядом. Ли Джун тем временем допил сок и рисовал логотип «МакКинг Бургер» на листе бумаги. Мир взрослых был долгим и скучным.

-Всё?

Спросил он у Соён.

-Да. Всё.

-Тогда пойдём домой. Мне надо рисовать.

Руководитель О посмотрел на Ли Джуна. Пятилетний, который за минуту нарисовал его лицо кетчупом. Пятилетний, который торопится домой - ему надо писать.

«По одному только таланту - приз обеспечен. Возможно, он даже возьмёт гран-при».

Насколько значим всекорейский художественный конкурс - он не знал. Но пятилетний, который берёт гран-при на всекорейском конкурсе, - это, без сомнений, нечто из ряда вон выходящее. Сколько внимания это привлечёт - всё зависит от упаковки. А упаковка - их область. «Кетчупный Пикассо» создал искусство из кетчупа в «МакКинг Бургер». «МакКинг Бургер» его спонсировал. Он выиграл гран-при на всекорейском конкурсе. Маркетинговый эффект, который не купишь за миллиарды вон.

И пока он смотрел, как спина маленького мальчика исчезает за дверью конференц-зала, руководитель О тихо сглотнул.

1. КСО-деятельность (корпоративная социальная ответственность) - это добровольный вклад бизнеса в развитие общества, защиту природы и улучшение условий труда людей, выходящий за рамки простых законов. Такая работа помогает компаниям делать мир лучше, заботиться о сотрудниках и сохранять хорошую репутацию. Ага, какую наивную чушь мне выдал гугл.

Разговоры с переводчиком:

Извините, задержался с главами. Только под ночь освободился.

Спасибо за прочтение. Если нашли ошибки - пишите в комментариях.